Практическое руководство для бизнеса

Теория «третьего места»

Теория «третьего места»

Подумайте о своей повседневной жизни. Вы идёте на работу, возвращаетесь домой, возможно, заходите в спортзал или встречаетесь с друзьями за ужином. Но где вы по-настоящему ощущаете чувство общности? Где вы можете установить значимые связи с людьми без давления рабочих задач или семейных обязанностей? Именно здесь возникает необходимость «третьего места».

Термин «третье место» был введён социологом Рэем Ольденбургом.
Он обозначает пространство, которое не является ни домом (первое место), ни работой (второе место), но при этом играет ключевую роль в социальной жизни человека.

Эта статья — практическое руководство для бизнеса и дизайнеров:
как превратить торговую точку в "третье место", где люди остаются дольше, возвращаются чаще и покупают осознанно.

Теория «третьего места»:
как коммерческому пространству стать точкой притяжения, а не просто торговой площадью

Классические примеры «третьих мест»:

• кафе и кофейни
• общественные библиотеки
• коворкинги
• спортивные и культурные пространства
• локальные магазины с ярко выраженной атмосферой

Главная ценность «третьих мест» — люди приходят туда не потому, что нужно, а потому что хочется.

Для коммерческого интерьера это означает смену парадигмы:
из точки продаж → в пространство опыта, эмоций и общения.

Что такое «третье место» и почему оно важно
для коммерческих пространств

Там, где много людей, всегда возникает потенциал продаж.
Но в современном мире навязывание больше не работает.

Работает другое:

• доверие
• ощущение заботы
• совпадение ценностей
• комфорт и эмоции

«Третье место» притягивает людей само по себе. Продажа становится следствием, а не целью.

Почему торговая точка
может стать «третьим местом»

1. Функциональность: решение реальных задач клиента

Первый уровень — практическая польза.

Задайте себе вопросы:

• Что человек может здесь сделать, кроме покупки?
• Может ли он поработать, отдохнуть, подождать, пообщаться?
• Насколько пространство удобно, понятно, логично?

Примеры решений:

• Удобные посадочные места
• Розетки, Wi-Fi, места для ноутбуков
• Продуманные сценарии движения, навигация

Когда пространство облегчает жизнь, клиент воспринимает продукт как решение, а не как навязанную покупку.

Руководство к действию:
Три главные опоры «третьего места» в коммерческом интерьере

2. Эмоциональный уровень:
визуальная радость и эстетическое убежище

Второй уровень — эмоции.

«Третье место» часто становится точкой бегства от стресса, рутины, перегруженной реальности.

Коммерческий интерьер должен давать:

• ощущение уюта или вдохновение
• визуальное удовольствие
• чувство «здесь мне хорошо»

Инструменты дизайнера:

• свет (теплый, акцентный, сценарный)
• тактильные материалы
• цветовые акценты
• ритм и паузы в пространстве

Человек может прийти без намерения что то купить — но уйти с ощущением радости, а значит — с желанием вернуться.

3. Социальная составляющая:
принадлежность к комьюнити

«Третье место» всегда связано с сообществом.

Людям важно чувствовать:

• «я не один»
• «здесь такие же, как я»
• «это пространство про мои ценности»

Коммерческое пространство может формировать комьюнити по интересам:

• спорт и активный образ жизни
• экология и осознанное потребление
• здоровое питание
• творчество и саморазвитие

Как дизайн может это поддержать:

• зоны для общения и мероприятий
• визуальные маркеры ценностей
• локальные истории и персонажи
• открытые форматы взаимодействия

Когда человек чувствует принадлежность, он становится не просто клиентом, а участником экосистемы бренда.

В «третьем месте»:

• не торопят
• не давят
• не «закрывают на сделку»

Здесь предлагают:

• качество
• уместность
• честное решение задачи

Покупка происходит потому что:
«мне здесь хорошо, мне это подходит, я доверяю»

Именно такой подход формирует долгосрочную лояльность,
а не разовый чек.

Продажа без давления:
как работает экономика «третьего места»

Дизайнер коммерческих интерьеров сегодня — это не только про эстетику. Это архитектор поведения, эмоций и социальных сценариев.

Создавая «третье место», мы:

• увеличиваем время пребывания людей в точке продаж
• усиливаем эмоциональную связь с брендом
• формируем сообщество
• превращаем пространство в точку притяжения

А там, где есть люди, доверие и эмоции —
продажи возникают естественно.

Роль дизайнера
в создании «третьего места»

На сегодняшний день «третье место» ассоциируется скорее
с пространствами досуга:

• кафе и кофейнями
• ресторанами
• барами
• коворкингами
• культурными центрами

Это логично: именно эти форматы изначально строились вокруг общения, отдыха и времени без жёсткой цели. Более того, с ростом удалённой работы и гибкого образа жизни спрос на такие пространства будет только расти.

Но здесь возникает ключевой вопрос для бизнеса и дизайнеров:

А могут ли «третьим местом» стать магазины, образовательные центры или салоны услуг?

Ответ — не просто могут, а обязательно будут.

Где сегодня существуют «третьи места» — и почему этого недостаточно

Сегодня человек может:

• купить товар онлайн
• записаться на услугу в пару кликов
• обучаться дистанционно

Если физическое пространство не даёт дополнительной ценности,
оно проигрывает цифровым форматам.

Именно поэтому магазины, образовательные центры и точки сферы красоты должны перестать быть:

• просто местом транзакции
• просто кабинетом услуги
• просто витриной

И трансформироваться в пространства опыта.

Почему классическим торговым и сервисным форматам придётся трансформироваться

Сегодня, чтобы коммерческое пространство стало по-настоящему востребованным, бизнесу недостаточно считать:

• количество лидов
• конверсию
• средний чек
• скорость оборота

Эти показатели важны, но они вторичны.

Первично — другое:

Человек, его задачи, его состояние и его потребности в конкретный момент жизни.

Предпринимателю необходимо сместить фокус:

• с транзакций — на отношения
• с лидов — на людей
• с продаж — на решение функциональных, эмоциональных

и социальных задач

Когда пространство:

• помогает
• поддерживает
• вдохновляет
• даёт ощущение принадлежности

оно автоматически становится «третьим местом».

А «третье место»:

• притягивает людей
• удерживает внимание
• формирует доверие
• создаёт устойчивый спрос

И именно в таких пространствах продажи происходят естественно,
без давления и навязывания — как логичное продолжение ценности,
которую человек уже получил.

Для предпринимателя это путь к долгосрочному бизнесу.
Для дизайнера коммерческих интерьеров — возможность создавать пространства, которые действительно меняют поведение людей
и экономику места.

«Третье место» — это не формат, не стиль интерьера и не модный приём. Это результат смены фокуса предпринимателя.

Итог: «третье место» начинается не с дизайна, а с изменения мышления

4900 р

НА консультацию
45 минут

ЗАПИСАТЬСЯ

Хотите создать пространство,
которое действительно притягивает людей?

Ритейл-дизайнер
Инженер проектирования коммерческих интерьеров для розничного бизнеса

Маркетолог-стратег в области построения сильных брендов

НА 15 МИНУТНУЮ ВСТРЕЧУ

ЗАПИСАТЬСЯ

За 15 минут разберем ваш запрос, 
найдем подходящий формат работы

Пн-Пт 9:00-18:00 МСК

ИНН:
ОГРНИП:

322745600080487

744703632904

Публичная оферта для физ. лиц
Политика конфиденциальности
Пользовательское соглашение

© ДЕЛАЙ МАГАЗИН 2000 – 2025

Разработка сайта ДЕЛАЙ МАГАЗИН

Разработка сайта ДЕЛАЙ МАГАЗИН
© ДЕЛАЙ МАГАЗИН 2000 – 2025

Дизайн для франшиз

Дизайн салонов красоты

Дизайн коммерческого
интерьера

Проектирование

Продуктовая стратегия

Клиентоцентричная стратегия

Маркетинговая стратегия

Коммуникационная стратегия

Бренд-стратегия

Идея формата

Идеи и стратегии

Оформление витрин

Дизайн вывески и входной группы

Визуальный мерчандайзинг

Зонирование товарных групп

Производство

Управление процессом реализации в готовый объект

Отделка и ремонт

Проект освещения

Комплектация