UMMA

Брендинг и дизайн магазина женского белья в Алматы

История

Превратить идею в реальный коммерческий объект Анастасия доверила нам. Предстояло придумать интерьер для будущего магазина, разработать оригинальную ритейл-концепцию и айдентику: название, логотип, визуальные коммуникации для маркетинга и рекламы.

Анастасия, предприниматель из Алматы, занимается продажей женского белья. Оптом закупает товар за границей и поставляет в местный ритейл. Изучив бизнес-процессы от А до Я, решила развивать дело и открыть собственный розничный магазин – уютный бутик с европейской эстетикой, заглянуть в который будет приятно любой женщине.

Занимаясь дистрибуцией, Анастасия знала, что на прилавки масс-маркета поступает лишь ходовой товар. Стандартная размерная линейка, популярные модели и классические цвета – то, что продается быстро и приносит прибыль. По этой причине найти подходящий бюстгальтер женщине с фигурой, далекой от модельных пропорций, бывает настоящей проблемой. А подобрать нужный оттенок белья под полупрозрачную блузу иногда и вовсе нереально.

Невостребованный товар остается у оптовика на складе. А ведь и он мог бы найти своего покупателя. Вокруг этой идеи и началось создание магазина в Алматы – места, где женщину понимают и искренне хотят о ней позаботиться.

Целевая аудитория магазина – это девушки и женщины, которые следят за собой и ощущают собственную сексуальность на разных этапах взросления. Женщина, которая любит красивое бельё и ухаживает за телом, никогда не пройдет мимо стенда с кремами, помадой и парфюмерией. Так родилась коллаборация белья и косметики в одном торговом пространстве.

Нейминг. Логотип. Айдентика

Каким должно быть название для магазина женского белья? Лаконичным, абстрактным и ненавязчивым. Безусловно, запоминающимся. И женственным.

Название, созвучное английскому «WOMAN», превратилось в уникальное лого с помощью минималистичного шрифта. Плавные, как изгибы женского тела, арки – без засечек и вензелей. Симметричные и устойчивые. Они передают гармонию души и тела – то, к чему стремится современная женщина.

Так родилась UMMA. Легко воспроизводимая как русскими, так и латинскими литерами.

Нейминг. Логотип. Айдентика

Каким должно быть название для магазина женского белья? Лаконичным, абстрактным и ненавязчивым. Безусловно, запоминающимся. И женственным.

Так родилась UMMA. Легко воспроизводимая как русскими, так и латинскими литерами.

Название, созвучное английскому «WOMAN», превратилось в уникальное лого с помощью минималистичного шрифта. Плавные, как изгибы женского тела, арки – без засечек и вензелей. Симметричные и устойчивые. Они передают гармонию души и тела – то, к чему стремится современная женщина.

Дизайн интерьера

Помещение для UMMA – это 100 м2 с колоннами в середине зала и по бокам. В центре разместили косметику, оборудовав часть колонн под маск-бар. За счёт боковых спроектировали ниши, увеличив площадь выкладки товара. Так появилась возможность распределять бельё по коллекциям.

В торговом зале предусмотрели трековое освещение, чтобы подсвечивать нужные зоны. Цветовые акценты в интерьере сделали с помощью декоративных сухоцветов в розовых тонах. Уютно и красиво.

Мебель для магазина

Для косметики спроектировали стеллажи со ступенчатой поверхностью. Мелкий товар располагается доступно для покупателя, его удобно рассматривать и тестировать.

Ополоснуть руки от тонального крема можно в специально оборудованной зоне, где есть зеркало, раковина и салфетки.

Просторные примерочные спрячут даму за тяжёлой шторой. Благодаря правильно поставленному освещению отражение тела в зеркале с задней подсветкой никогда не огорчит покупателя.

Рядом с примерочными – зона ожидания. Это два вместительных кресла для тех, кто пришёл помочь своей спутнице с выбором белья.

Навигацию в магазине продумали с таким же вниманием к мелочам. Надписи выполнены набором отдельных букв из тонкого пластика 3 мм. Фуксия — цвет навигации на белых и зеркальных поверхностях. Черный — на панелях под дерево.

Надписи помогают ориентироваться в торговом пространстве, ведь каждая зона имеет свое назначение и название. Покупатель, зайдя в магазин, обойдет их все в логичной последовательности и завершит путешествие у кассы.

Готовый магазин

Заказчик самостоятельно реализовывал проект: нанимал строителей, покупал материалы, контролировал ремонт. Мы постоянно были на связи. Практически каждый день, пока шла реконструкция, консультировали подрядчиков онлайн.

Анастасии удалось воплотить идею максимально близко к эскизам и чертежам «Делай Магазин». Притягательный ритейл-дизайн магазина женского белья уже оценили жительницы Алматы. Многие их них возвращаются в УММУ снова и снова.

О проекте UMMA

Тип объекта: магазин женского белья и косметики

Площадь помещения – 100 м²

Место реализации проекта – Алматы, Казахстан

Услуга – нейминг, разработка логотипа и айдентики; дизайн-проект магазина, архитектурный проект, инженерные проекты, визуальный мерчандайзинг, реализация проекта под ключ онлайн

Год: 2022

Идея, концепция, нейминг, дизайн-проект:
Юлия ЗЫРЯНОВА – креативный директор

Архитектурный проект, инженерные проекты, мебель:
Денис ПЕРЕСКОКОВ

Дизайн логотипа и айдентики,
визуальное оформление кейса:
Яна ЯРМУХАМЕТОВА

3D-визуализация:
Анна ХУРТИНА

Описание кейса:
Анастасия ЦИМАНОВИЧ

Авторы

Все работы, представленные на данном сайте, выполнены авторами «Делай Магазин» и защищены законодательством об авторском праве.

Любое использование, в том числе копирование и публикация фрагментов, является заведомо незаконным и влечет ответственность согласно законодательству Российской Федерации.