ПАЛИТРА

Брендинг магазина канцтоваров и дизайн арт-пространства в городе Сатке

История

Вот бывает же так! Работаешь, работаешь, ведешь бизнес... И вдруг наступает момент, когда появляется странное желание сделать что-то грандиозное, особенное. Шагнуть вперед и воплотить в жизнь самые смелые мечты. Так было у Фаины, предпринимателя из города Сатка Челябинской области.

Владелица шести небольших магазинов, торгующих канцелярскими мелочами, приобрела коммерческое помещение площадью 160 м2. Довольно большое для обычного магазина канцтоваров. Понимая, что обустроить объект без помощи профессионалов будет сложно, Фаина обратилась к нам.

Идея открыть полноценное арт-пространство, а не просто еще одну торговую точку, родилась неслучайно.

Сатка – уникальное место. Живописный городок, расположенный в горах среди изумительной уральской природы, обожают художники. Они приезжают сюда на пленэр со всего мира. Людей, вооруженных палитрой, мольбертом и кистями, встречаешь повсюду. Колоритные персонажи в беретах и замысловато повязанных шарфах создают неповторимую атмосферу. Именно она вдохновила нас на создание места, которое бы притягивало творческих людей. Чтобы они обменивались идеями, собирались с детьми и друзьями, общались, созидали, организовывали мастер-классы...

Создание арт-пространства обещало всколыхнуть жизнь города.

Концепция бренда

Так началась работа над дизайн-проектом магазина канцтоваров, формат которого кардинально отличался от традиционного ритейла в маленьком российском городе.

Концепцию подсказал анализ целевой аудитории. Ассортимент магазина – это карандаши, бумага, краски, учебники и тетради, сувениры и открытки.

За ними приходят школьники и студенты. Сами и с родителями. В канун 1 сентября и по необходимости. Бабушки и дедушки – по первой просьбе любимого внука. А кто-то – просто от любопытства.

Поэтому дизайн торгового пространства решили создавать, ориентируясь не на профессиональных живописцев, а на детей. На художников начинающих: юных, веселых и креативных.

ПАЛИТРА

Арт-пространство и магазин канцтоваров в городе художников

Нейминг, логотип и фирменный стиль

Название для нового проекта появилось не сразу. Вдохновение мы искали в предметах, связанных с творчеством, перебрали 100-500 вариантов, пока не остановились на слове «ПАЛИТРА». Решили, что оно, как нельзя лучше, отражает суть и концепцию объекта.

Палитра художника, палитра осени, палитра эмоций...

Айдентика родилась из ассоциаций с названием. Яркие цвета, смешение красок и изумительно красивая природа вокруг. Так появились «цветные деревья», которые задали стиль.

Написание слова «палитра» в логотипе задумано так, будто детская рука аккуратно выводила каждую букву.

Дизайн интерьера

Помещение разделили на зоны. У каждой свое предназначение: вовлечь, обучить, развлечь и даже угостить. На входе разместили столб с указателями – навигация крайне важна на большой территории.

Рядом с детской зоной «посадили» чудо-дерево, заметное из любой точки помещения. А вывеску творческой мастерской оформили в виде крыши, подвесив на нее те самые цветные деревья.

Зонирование

Творческая мастерская – место для проведения мастер-классов по рисованию и лепке. Здесь должно быть комфортно большому количеству людей. Поэтому прямо в торговом зале появились восемь столов-трансформеров. За ними будет удобно и участникам, и преподавателям.

Дом художника – зона с отдельным входом и совмещенными залами. Как в настоящем музее. Здесь покупатель попадает в настоящий рай для фанатов кистей и красок. Красочные мазки на стенах передают атмосферу мастерской.

Территория школьника – самое большое помещение, отведенное под канцтовары и школьные принадлежности. Ручки, книги, учебники – все здесь. Рядом стеллажи для приятных безделушек – ни один ребенок не пройдет мимо.

Быстро находить нужный товар помогает удобная навигация.

Чудо-дерево и уличная скамейка – территория для отдыха и игр, где дети могут весело провести время, пока взрослые совершают покупки. Было важно сделать это место таким, чтобы детям не хотелось из него уходить, а родители не волновались, оставив их поиграть на время шопинга. И чтобы каждый, побывавший здесь, захотел вернуться.

Печать на еде – зона для любителей кулинарного декора. Блины, бутерброды, шоколадки и прочие вкусности можно украсить принтом из безопасных пищевых красителей. Здесь же поставили кофемашину, чтобы посетители могли отдохнуть за чашкой ароматного напитка.

Подарки. Куда без них, когда вокруг сплошной праздник?

В углу торгового зала оборудовали зону для упаковки сувениров. Услуга всегда кстати, если покупатель приобретает что-то для близких.

Торговая мебель, навигация и реклама

Ровно месяц ушел на работу с проектом. Мебель изготовили по собственным эскизам и чертежам. Светлые породы дерева, легкие экологичные конструкции.

Расставили, повесили навигацию – белые «облака» с надписями «парят» среди стеллажей. На полках объемные буквы ярких цветов нарочито небрежно составлены в слова - названия зон.

Товар распределяется группами по правилам мерчандайзинга. Учебники и книги – при входе в магазин, ассортимент для профессиональных художников – в отдельной зоне. На стеллажах в центре зала – канцелярия и литература для школьников.

Световые короба с рекламой и декор – вездесущие цветные деревья – великолепно дополняют интерьер. Создают уют и атмосферу праздника, веселого и беззаботного детства.

Реализованный проект

Поскольку Сатка недалеко от Челябинска, наши специалисты часто выезжали на объект. Делали замеры, контролировали ремонт и сборку мебели.

Пока занимались проектом, сблизились с Фаиной и ее командой. Нас пригласили на торжественное открытие магазина, которое собрало так много людей, что казалось, весь город пришел на праздник.

Фаина призналась, что в день открытия магазин продал товара на 82 000 рублей, а через пару месяцев работы вышел на оборот 2 миллиона.

Инвестиции в ритейл-дизайн окупились в течение года. Средства, потраченные на покупку помещения, – через два.

Это казалось невероятным: ни одна из торговых точек, принадлежащих Фаине, не давала таких результатов.

«Палитра» действительно стала центром притяжения горожан. Объект, который задумывался как магазин канцтоваров, стал настоящим «домом культуры» города Сатки. Сюда приходит молодежь, родители с детьми, встречаются компании и семьи. Все весело проводят время и делают приятные покупки.

О проекте «Палитра»

Тип объекта: арт-пространство и магазин канцтоваров

Площадь помещения – 160 м²

Место реализации проекта – Сатка Челябинской области

Услуга – нейминг, разработка логотипа и айдентики, дизайн-проект магазина, архитектурное, инженерное проектирование, торговая мебель, визуальный мерчандайзинг, вывеска и рекламные конструкции

Год: 2019

Идея, концепция, дизайн-проект:
Юлия ЗЫРЯНОВА – креативный директор

Архитектурное и инженерное
проектирование, мебель:
Денис ПЕРЕСКОКОВ

Проектирование мебели:
Игорь ИНОЗЕМЦЕВ

3D-визуализация:
Анна ХУРТИНА

Описание кейса:
Анастасия ЦИМАНОВИЧ

Визуальное оформление кейса:
Виктория КРАВЧУК-ДЕДОВСКАЯ

Авторы

Все работы, представленные на данном сайте, выполнены авторами «Делай Магазин» и защищены законодательством об авторском праве.

Любое использование, в том числе копирование и публикация фрагментов, является заведомо незаконным и влечет ответственность согласно законодательству Российской Федерации.