Дизайн, как и кинематограф, искусство, литература, отражает дух времени. Простые человеческие ценности — свобода, эстетика, душевность, принятие, доброта — сейчас находят особый отклик в сердцах аудитории. И проявляются в тенденциях графического дизайна в виде минимализма, близости с природой, ярких цветов. Свойственный кризисным временам уход от реальности дополняет дизайн логотипов: появляются фантастические мотивы, отсылки к космическим путешествиям и открытиям будущего.